SOAL
1 Analisis
apakah tepat radio dipakai sebagai sarana periklanan di Indonesia sebagai
negara kepulauan?
2 Bagaimana
membuat iklan radio yang baik?
JAWABAN
1 Menurut
kami sudah tepat karena radio merupakan media yang memiliki jangkauan selektif
terhadap segmen pasar tertentu dan kalangan pendengar setianya sendiri. Di
Indonesia yang wilayahnya merupakan kepualauan sangat luas, radio sudah
tersebar luas dan menjawab kebutuhan komunikasi lebih dulu daripada televisi.
Radio,selain itu lebih bersifat interaktif terhadap para pendengarnya sehingga
pendengarnya merasa seolah-olah sedang berkomunikasi dua arah. Radio bersifat
lokal di setiap wilayah, hal ini akan menimbulkan efek kedekatan, karena tentu
gaya setiap radio akan mengikuti kebudayaan di wilayah tersebut.
2 Iklan
radio yang paling baik hanya menyampaikan point-point
utama iklan tanpa panjang lebar dan basa-basi agar orang dapat menangkap dan
tidak bosan. Selain itu iklan melalui radio yang efektif disiarkan saat prime time atau jam-jam yang paling
banyak orang mendengarkan. Dan iklan seharusnya diiklankan di sela-sela program
favorit atau andalan stasiun radio tersebut.
a. Menulis
untuk berbicara, bukan untuk dibaca atau ditatap. Elemen radio adalah suara
bukan teks. Dengan demikian, estetika yang dibuat adalah untuk indra
pendengaran bukan indra penglihatan.
b. Menulis
sebagai bentuk komunikasi langsung. Copywriting yang dihasilkan juga bersifat
langsung kepada target audience, yaitu pendengar radio. Tidak ada istilah pihak
ketiga atau pihak keempat yang harus dituju.
c. Menulis
dalam kerangka kreatif dari individu ke individu. Komunikasi siaran radio
adalah hubungan antarpribadi. Citra yang dihidupkan adalah medium komunikasi
personal. Sehingga copywriting yang diciptakan harus mencapai keakraban komunikasi
personal, dengan jalan:
- Menghindari menulis
dengan berpidato, kecuali jika memang konsep kreatifnya demikian.
- Bunyi tulisan harus
membentuk suasana informal
- Copywriting harus
menciptakan suasana akrab dan bersahabat
- Copywriting harus
komunikatif, to the point. Satu ide, satu kalimat, serta ringkas dan padat.
d. Menulis
dengan prinsip sekali ucap, langsung dimengerti. Karena syarat mutlak naskah
radio adalah Clarity has Top Priority (kejelasan adalah prioritas utama).
Kalimat yang panjang harus dibuat menjadi pendek dan sederhana.
e. Menulis
dengan kesadaran bahwa hasil karyanya akan diwujudkan dalam bentuk suara. Kata
dan gayanya berperan sebagai jembatan komunikasi sehingga peran penjualan dapat
tersalurkan dengan baik, dengan demikian, maka:
- Kata-kata yang
digunakan harus bermakna kongkrit,
- Jangan menggunakan
kata-kata abstrak yang hanya berkitat di alam pikiran kreatif si copywriter
sendiri
- Jangan menggunakan kata
yang bunyinya mirip
